ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ФЕСТИВАЛЕЙ НА УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИЗМА
Ключевые слова:
фестивальный туризм, событийный туризм, устойчивый туризм, региональный туризм, Туркестанская область, фестивальный опыт, туристическая привлекательность, туристический имидж, эмпирическое исследованиеАннотация
В статье представлено эмпирическое исследование влияния фестивалей, проводимых в Туркестанской области, на устойчивое развитие регионального туризма. Исследование выполнено с использованием количественного подхода. Анкетирование проведено среди 250 туристов, посетивших региональные фестивали. Обработка данных осуществлялась в программе Jamovi 2.6. Надежность измерительных шкал оценивалась с помощью коэффициента Cronbach's Alpha, а взаимосвязи между переменными анализировались посредством корреляционного анализа Пирсона и простой линейной регрессии. Полученные результаты свидетельствуют о наличии сильной положительной и статистически значимой связи между фестивальным опытом туристов и устойчивым развитием регионального туризма (r=0,742; p <0,001). Регрессионный анализ показал, что фестивальный опыт объясняет 55,1% вариации показателей устойчивого развития регионального туризма (R²=0,551). Установлено, что фестивали способствуют повышению туристической привлекательности региона, укреплению его положительного имиджа, сохранению культурного наследия и формированию намерения туристов посетить регион повторно. Полученные результаты могут быть использованы при разработке региональной туристской политики и совершенствовании организации фестивальных мероприятий.
