СПОСОБЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗВИТИИ ЭТНОГРАФИЧЕСКОГО ТУРИЗМА
Ключевые слова:
этнографический туризм, Туркестанская область, цифровой маркетинг, социальные сети, бренд-платформа, туристический продукт.Аннотация
Этнографический туризм имеет стратегическое значение как инструмент сохранения культурного наследия, укрепления национальной идентичности и диверсификации региональной экономики. Туркестанская область, богатая историко-культурными ресурсами, является перспективной площадкой для развития этнотуризма. Цель исследования – определить пути развития регионального этнографического туризма с использованием социальных сетей и маркетинговых технологий. Исследование было проведено с применением количественного метода; данные обрабатывались с использованием дескриптивной статистики, корреляционного и сегментного анализа. Результаты показали, что аудитория проявляет интерес к визуальному и интерактивному контенту, а также что исторические объекты и народные ремесла являются ключевыми элементами этнотура. Выявлена высокая положительная связь между уровнем интереса и вероятностью участия, а также явное влияние социальных сетей на бренд-имидж. Instagram и TikTok оказались наиболее эффективными маркетинговыми платформами. Таким образом, комплексная цифровая стратегия через социальные сети и бренд-платформу позволяет продвигать этнографический туризм, привлекать аудиторию и повышать ценность туристического бренда.
