ВЛИЯНИЕ ВИДЕОКОНТЕНТА НА ТУРИСТСКУЮ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ РЕГИОНА: ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ НА ПРИМЕРЕ ТУРКЕСТАНСКОЙ ОБЛАСТИ
Ключевые слова:
видеоконтент, цифровой маркетинг, региональный туризм, туристская привлекательность, туристская дестинация, намерение путешествовать, Туркестанская область, экспериментальное исследование.Аннотация
Целью исследования является экспериментальная оценка влияния видеоконтента о Туркестанской области на восприятие туристской привлекательности региона и намерение потенциальных туристов совершить поездку. Исследование выполнено на основе количественного подхода с использованием экспериментального дизайна «до–после» (pre-test/post-test). Данные были собраны посредством платформы Google Forms, в исследовании приняли участие 120 потенциальных туристов. Статистическая обработка выполнена в программе IBM SPSS Statistics 27 с применением описательной статистики, анализа надежности и валидности, парного t-критерия Стьюдента и корреляционного анализа Пирсона. Полученные результаты показали статистически значимое повышение оценки туристской привлекательности региона, позитивного восприятия Туркестанской области и намерения совершить путешествие после просмотра видеоролика (p < 0,001). Также выявлены сильные положительные корреляционные связи между качеством видеоконтента, восприятием дестинации, намерением путешествовать и туристской привлекательностью региона. Результаты исследования могут быть использованы при разработке стратегий цифрового маркетинга региональных туристских дестинаций.
